据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。故此,2016年也被称为“网络直播元年”。作为移动互联网快速发展的产物,网络直播是当前最为火爆的“风口”产业之一。

除了不少第三方直播平台之外,真正有实力做直播平台的游戏公司却屈指可数,而网易旗下的王牌直播平台“CC直播”取得亮眼业绩,近两年来发展非常迅速。在网易第三季度财报解读中,网易官方数据指出,CC直播注册用户将近达到1.5亿规模,月活数超900万。

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CC直播与网易游戏旗下产品深度合作

据了解,早在多年以前,网易就已经开始有所布局。CC直播作为网易旗下大型游戏娱乐直播平台,内容主要包含游戏直播与娱乐直播。在深耕游戏直播内容基础上,CC直播同时也从娱乐主播培养、综艺节目合作、影视IP合作到明星合作,形成了游戏+泛娱乐的直播内容矩阵。

CC直播和网易游戏旗下所有产品为兄弟关系,自然可以获得他们的直播授权,是所有网易游戏的官方直播平台。如《梦幻西游》、《阴阳师》、《倩女幽魂》以及《炉石传说》、《守望先锋》等游戏都在CC直播上聚集了大量主播和用户,集聚效应明显。

丁磊在网易2016年Q2财报电话会议中也提到,“与游戏和电竞相关的网易CC直播,例如《梦幻西游》等的直播,应该是在行业内部遥遥领先的”。

除了直播游戏产品之外,CC直播还为国际顶尖游戏嘉年华提供直播服务,作为暴雪嘉年华官方指定直播平台,CC直播连续三年为数百万的玩家提供直播服务。今年9月,CC直播对《我的世界》嘉年华进行全程直播,这是《我的世界》嘉年华首次在中国开放直播。

在电竞赛事方面,据了解CC直播还与ESL、OGN等国际顶级赛事机构洽谈合作。通过举办“《守望先锋》时空杯系列赛事”,每赛季能吸引近百万玩家观看。在《炉石传说》上也有布局,CC直播开发的《炉石盒子》,目前已经成为《炉石传说》用户量第一的资讯及交流平台。

相关资料显示,CC直播拥有主播25000名,汇聚《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下3》等游戏公会和知名主播,并且签约Roy、木子、元气等众多暴雪游戏一线主播及知名战队成员,以及CH明明、坑爹哥等众多《我的世界》国内顶尖视频制作人作为主播。

CC直播涉足二次元和泛娱乐领域

纵观目前的直播行业,观众整体呈现出低龄化的趋势,90后成为了市场的主流。对此CC直播也不满足于原有的游戏直播的垂直领域,开始将触角伸向二次元、泛娱乐、影视类等细分市场,挖掘优质UGC内容。

相关资料显示,核心二次元用户在2016年突破8000万,泛二次元用户的规模将超过2亿,其中90后占据了94.3%的市场份额。

CC直播抢占先机,精准出大招。网易二次元手游《阴阳师》大火,其数据显示,《阴阳师》长时间保持在ios收入榜前3。在今年9月30日,丁磊直播《阴阳师》的抽卡活动中,CC直播作为官方直播平台三端同时在线观看人数超过100万,获得了良好的直播效果并引发话题性。同时,CC直播主动抓准用户需求,主推唱见、舞见、声优、国风、同人、cosplay等,并多次进行漫展的直播。

而定位于“大型游戏娱乐直播平台”的CC直播并不满足于将目光局限于游戏直播,从去年开始,更多的将触角伸向泛娱乐产业,通过影视娱乐合作,进一步对平台主播进行扶持,线上线下多条腿走路。

2015年的时候,网易CC就选派主播出演华策影视出品的青春偶像剧《我的奇妙男友》,这是CC直播与影视行业的首次触电,最终的播放量近30亿。而在今年,CC直播还首度联手湖南卫视,就大型女子综艺节目《夏日甜心》开展合作推广。

游戏直播势不可挡 网易肩负行业未来坚定前行

目前来看,虽然直播行业的发展是如火如荼,但是在诸多游戏厂商之中,拥有自建平台的公司屈指可数。从游戏的角度来看,直播平台所起到的沉淀用户的作用,让产品之间产生交集,游戏直播平台将成为游戏厂商一个强大的流量入口,实现1+1>2的效果。网易在立足于精品游戏的同时,也加强在直播领域的突破,因此
CC直播的布局具有极高的战略意义。

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